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开放、平等、协作、分享——新浪微博位置服务平台

2012年9月6日 12:36 下午 分类: 成功案例, 运营分享   阅读: 19,073 /linxing

开放、平等、协作、分享——新浪微博位置服务平台

LBS-往事

LBS,,Location Based Services,位置服务。

2009年,当LBS这个理念被Foursquare引入中国后,无数互联网从业者欣喜地从Foursquare这个活生生的例子上看到了移动互联网发展的新方向。街旁、微领地、切客、开开,一时间如雨后春笋,以简单移植Foursquare与大力营销结合的方式充斥互联网。简单的定位功能,简单的“签到”方式,一拨又一拨的优惠促销活动,一时间时时处处皆“签到”,至少在北上广深这些一线城市,“位置服务”的理念开始为人所熟知。

就在各大“签到”软件由于功能单一、产品黏性低开始逐个没落时,陌陌这个以定位为基础,以陌生人交友为主旨的LBS软件,从一片同质化的“优惠”LBS软件中脱颖而出。周边异性,陌生人交友,到目前为止,有消息称陌陌的用户已达一千万,日活跃用户200万,日活跃度达到20%以上。

淘身边是LBS与电子商务结合的另一个例子。淘身边是基于LBS的淘宝二手商品交易平台,因为引入LBS定位功能,使其用户可以随时查看周边的交易物品,用移动互联的形式打破了线上线下交易的界线。它上线的第四十天,即被苹果官方精品软件推荐,在接下来的几天里,迅速攀升入中国区免费应用排行榜前30名并高踞不下。

LBS-反思

从09年至今,经历LBS软件的几兴几落,业内人士都逐渐意识到:定位,并不适合作为单一功能与孤立需求存在,在未来的移动互联网世界里,它所扮演的角色一定是移动应用的基础功能与标准配置。

平台的意义在于放低门槛,资源共享,良性竞争。与其各家app各自为政,简单复制,恶性竞争,不如搭建起一个大的平台,由平台来解决基本的技术问题,所有第三方的开发者都可以自由调用接口,分享数据,从而省下更多的精力来挖掘用户需求,做出像“陌陌”和“淘身边”这样优秀的、真正满足用户需求的应用。

LBS-平台-未来

“我们曾经研究过豆瓣,这个以兴趣为聚合的垂直论坛是我所见过用户留存率最高的网站。它拥有海量的用户行为与精准的数据分析后台,所以可以推给用户最合适的内容。这种完全不靠运营而是依靠产品本身特性来满足每位用户的需求的做法非常聪明。”

而新浪微博恰好拥有海量数据与巨大用户群。基于用户的兴趣、贡献的内容分析出用户真正感兴趣的东西,再将其与LBS功能结合起来,为用户,也为第三方提供更加精准全面的服务——这便成为新浪微博位置服务平台现今的目标所在。

目前,新浪微博位置服务平台已开放普通接口21个,高级接口7个,大量第三方软件已接入新浪微博位置服务平台,分享技术与资源。

基于新浪微博的位置服务平台天然具有兴趣与社交的属性。在新浪微博这个大环境下,如何利用已有的庞大用户群、海量的用户数据与每天更新的用户内容,更深入地挖掘平台的软实力,是新浪微博位置服务平台亟待解决的事。

平台化、智能化,以兴趣为导向。新浪微博位置服务平台的未来值得期待。而一个真正的平台,会是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神的最好体现。